Verhaltenstheoretische Analyse des Co-Brandings: - download pdf or read online

By Leo Ferdinand Chwoika

ISBN-10: 3640386981

ISBN-13: 9783640386987

Diplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - advertising, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, be aware: 2,3, Universität Potsdam (Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing), Sprache: Deutsch, summary: Die Rahmenbedingungen für wirtschaftliches Handeln auf Konsumgütermärkten haben in den letzten Jahren gravierende Veränderungen erfahren. Aufgrund von mehr und mehr gesättigten Märkten, einer steigenden Vielfalt an Marken bzw. Produkten und einer damit einhergehenden Informationsüberlastung der Konsumenten besteht für die Unternehmen zunehmend die Notwendigkeit, sich über das Angebot eines immateriellen, emotionalen Mehrwertes zu differenzieren. Dieser emotionale Zusatznutzen wird von Seiten der Kunden häufig in shape eines Kaufes bestimmter Marken konsumiert.

Da auf Grund der genannten Marktbedingungen für Unternehmen allerdings nicht nur die Notwendigkeit besteht, starke Marken zu besitzen, sondern auch die Schwierigkeit, sowie die Kosten steigen, neue Marken bzw. Produkte erfolgreich einzuführen, wird zu diesem Zweck häufig auf Markentransferstrategien zurückgegriffen.

Unter dem Begriff "Co-Branding" als eine solche Markentransferstrategie wird im weitesten Sinne „der gemeinsame Auftritt wenigstens zweier selbstständiger Marken“ verstanden (Esch 2005, S.360).

Die vorliegende Arbeit erklärt die Wirkung eines solchen Co-Brandings unter verhaltenstheoretischen Gesichtspunkten anhand des Beurteilungsprozesses der Konsumenten und dem damit einhergehenden Einstellungs- bzw. Imagetransfer zwischen den mindestens zwei konstituierenden Partnermarken und dem Co-Branding-Produkt.
Dabei wird im Kapitel 2, das die Marke als eine gelernte Wissensstruktur im Kopf des Konsumenten sowie einstellungs- und imagetheoretische Grundlagen thematisiert, zunächst die verhaltenstheoretische foundation der Markenpolitik erläutert, bevor der Begriff des Co-Brandings im Kapitel three begrifflich eingeordnet und abgegrenzt sowie grundsätzliche Wirkungsmechanismen und Potentiale dieser Strategie vorgestellt werden.
Im abschließenden Kapitel four wird der Beurteilungsprozess bezüglich eines Co-Brands im Hinblick auf seine Wirkungsweise und relevante Einflussfaktoren auf theoretischer foundation sowie anhand ausgewählter empirischer Ergebnisse der Co-Brand-Forschung erläutert.

Show description

(more…)

Mastering NOON NOPI: The Art & Science of Marketing in Asia by DAE RYUN CHANG PDF

By DAE RYUN CHANG

ISBN-10: 8968501076

ISBN-13: 9788968501074

How does one process advertising and marketing in Asia, the quickest transforming into fiscal quarter on the earth? that's the key query that's replied in “Mastering midday Nopi: The paintings & technology of selling in Asia.” midday Nopi, a notice from Korean, ability “Eye point” however the writer makes use of it extra extensively to suggest the essence of selling. The midday Nopi idea is used through the booklet to show how businesses have to comprehend their markets throughout the lenses of customers. the writer brings approximately 30 years of educating, study and consulting adventure and perception approximately advertising into the booklet. He has taught advertising in Korea, Finland, Australia, Hong Kong and Singapore. He used to be additionally raised as a baby of diplomats and lived in lots of international locations. The mixed event for that reason permits the writer to have a distinct worldwide point of view of the way the “Eye point” matching should be accomplished. the writer deals wealthy own bills and anecdotes to demonstrate how one’s skill to fantastic track his or her “Noon Nopi” could be an asset not only in company but additionally in existence equivalent to in person branding. even if the publication is concentrated on Asia, the various analytical instruments provided in “Noon Nopi” should be utilized to advertising and marketing difficulties wherever. As an extra bonus, the publication comprises the author’s many Harvard company assessment on-line opinion items in addition to a key article and case on Asian advertising.

Show description

(more…)

Zwischen Einzigartigkeit und Vielfalt - Eine exemplarische by Viktoria Kruse (geb. Bahle) PDF

By Viktoria Kruse (geb. Bahle)

ISBN-10: 3639044274

ISBN-13: 9783639044270

Magisterarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public family, Werbung, advertising and marketing, Social Media, observe: 2,3, Westfälische Wilhelms-Universität Münster (Institut für Kommunikationswissenschaft), 109 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, summary: Schon vor dem eleven. September 2001 battle das touristische Wachstum aufgrund der allgemeinen Verschlechterung der wirtschaftlichen Lage in Europa, Asien und Nordamerika gesunken. Die terroristischen Anschläge verschlimmerten die Lage für den Tourismus zusätzlich. Insgesamt wurden weltweit vier Millionen Touristen weniger als im Jahr 2000 verzeichnet, die Ausgaben der Deutschen für Auslandsreisen nahmen um three % ab. Auch die Aussichten der Reiseveranstalter für die nähere Zukunft wurden von Experten eher negativ eingestuft .

Für die gesamte Tourismusbranche battle die scenario entsprechend schwierig; ein Grund, Maßnahmen zur Verbesserung anzugehen. Eine Aufgabe des Touristik-marketing ist die Gestaltung von Kommunikationsmaßnahmen, welche den Tourismus international vernetzen. In der Fremdenverkehrswerbung gilt der Katalog bzw. Prospekt als das klassische und wichtigste Werbemittel.
Der Reisekatalog dient neben seinen Werbe- und Informationsfunktionen auch dazu, ein bestimmtes photo zu vermitteln. Für die Imagekommunikation gibt es außerdem weitere Maßnahmen, so zum Beispiel Werbekampagnen, auf welche die Aufmerksamkeit des potentiellen Kunden/Touristen schon gelenkt werden soll, bevor er ein so spezielles Werbemittel wie den Reisekatalog rezipiert.
Images und Imagekommunikation sind für die Tourismusbranche zentrale Aspekte, da die Vorstellung eines Landes/einer quarter einen starken Einfluss auf die Wahl einer Reise hat und es mit der steigenden Zahl der Angebote immer schwieriger und gleichzeitig wichtiger wird, sich als Land oder sector mit der eigenen Identität von der Konkurrenz abzuheben.

Von Forschungsinteresse ist hier, ob die allgemeinen, negativen Bilanzen in der Praxis wirklich den Einfluss hatten, den guy vermuten sollte und somit spezielle PR- und Werbemaßnahmen ergriffen worden sind, um der schwierigen (touristischen) Lage zu begegnen. Weiterhin soll herausgefunden werden, welches picture der beworbenen sector vermittelt werden sollte – und inwiefern es sich eventuell von einem vorigen unterscheidet.
Hier bietet es sich an, die Interessen der Werbefachleute den Inhalten von Reisekatalogen gegenüber zu stellen. Durch den Vergleich des erwünschten photos mit den in Reisekatalogen kommunizierten Imagethemen lässt sich klären, ob ein gemeinsamer Ansatz in unterschiedlichen Werbemaßnahmen zu finden ist.
Die vorliegende Untersuchung beschäftigt sich mit den oben genannten Aspekten bezogen auf das Fallbeispiel Andalusien.

Show description

(more…)

Get Music Marketing for the DIY Musician: Creating and Executing PDF

By Bobby Borg

ISBN-10: 1480369527

ISBN-13: 9781480369528

(Music professional consultant Books & DVDs). There hasn't ever been a better want for useful DIY advertising and marketing suggestion from a musician who has been there and succeeded than now at a time while new applied sciences make it extra attainable than ever for musicians to draw consciousness independently and leverage their very own careers, and list execs glance completely for constructed artists who're already winning. Written via a qualified musician for different musicians, song advertising and marketing for the DIY Musician is a proactive, functional, step by step advisor to generating an absolutely built-in, custom-made, economical plan of assault for artists advertising their very own tune. In a conversational tone, it unearths a scientific enterprise method applying a similar instruments and methods utilized by cutting edge best businesses, whereas continually encouraging musicians to stick precise to their creative integrity. it is the ideal mixture of left-brain and right-brain advertising and marketing. This ebook is the end result of the author's 25 years within the trenches as a musician and entrepreneur, and over a decade in educational and useful learn related to millions of self sustaining artists and advertising specialists from worldwide. The aim is to aid musical artists take regulate in their personal future, get monetary savings and time, and finally draw the entire recognition of most sensible song execs. it truly is eventually approximately making tune that concerns and song that will get heard!

Show description

(more…)

Read e-book online Marketingethik: Kritische Betrachtung der Corporate Social PDF

By Melanie Draba

ISBN-10: 3842879946

ISBN-13: 9783842879942

Durch die Globalisierung und die damit einhergehenden neuen Herausforderungen, die sich innerhalb der Rahmenordnung für die Handlungen der Unternehmen ergeben, ist gleichermaßen die Bedeutung der Wirtschaftsethik gewachsen. Die Unternehmen stehen mehr und mehr in der Pflicht Verantwortung für ihr Handeln zu übernehmen und Rechenschaft gegenüber den Stakeholdern abzulegen. Die unternehmerischen Tätigkeiten auf globaler Ebene machen es zunehmend schwieriger, die Konzerne auf politischer Ebene zu kontrollieren oder Regelungen durchzusetzen. Es ergibt sich der dringende Bedarf einer praktikablen Wirtschaftsethik. Doch inwiefern ist eine Vereinbarkeit von Gewinnmaximierung und ethischem Handeln realisierbar? Die Globalisierung hat goßen Einfluss genommen auf die Marketingaktivitäten der overseas agierenden Unternehmen. competitive Wettbewerbsstrategien werden angewandt um neue Kunden oder sensiblere Kunden in den bestehenden und neuen Märkten für sich zu gewinnen. Konkret entsteht der Bedarf einer Marketingethik, die moralische criteria für Entscheidungen und Verhaltensweisen der Marketingmanager integriert. Doch die Globalisierung hat nicht nur die Herausforderungen der Unternehmen und der Politik verändert, sondern auch den Lebensstil der Konsumenten in den entwickelten Industriestaaten. Bereits im Jahr 1992 entsteht auf der UN-Konferenz für Umwelt und Entwicklung in Rio de Janeiro die „Agenda 21“, die gezielt eine nachhaltige Entwicklung durch eine Änderung des Konsumentenverhaltens anstrebt. Um das Verhalten der Konsumenten zu verändern, bedarf es einer examine ihrer Werte und welche ethischen Komponenten zu einem nachhaltigen Konsum führen. Die Integration von Nachhaltigkeit in die Marketingstrategie allein reicht jedoch nicht aus. Hält ein Unternehmen sich nicht an die Umweltversprechen die es suggeriert, so kann sich das verheerend auf den Markenwert oder das photo auswirken. Eine geeignete company Social Responsibility-Strategie könnte der Schlüssel zum Erfolg sein.

Show description

(more…)

Download e-book for kindle: Biz Dev Done Right: Demystifying The Sales Process And by Carl Gould,Caryn Kopp

By Carl Gould,Caryn Kopp

ISBN-10: 1599326795

ISBN-13: 9781599326795

BIZ DEV performed correct is dedicated to aiding company proprietors, revenues VPs, and dealers discover and deal with the blind spots within the revenues technique that maintain you from the good fortune you deserve. examine the sensible and strong details you want to instantly speed up subsequent point effects. whilst enterprise improvement is completed correct, there is not any restrict to what your organization can accomplish!

Show description

(more…)

Get Rebuilding the Brand: How Harley-Davidson Became King of the PDF

By Clyde Fessler

ISBN-10: 0983815216

ISBN-13: 9780983815211

ISBN-10: 1621534251

ISBN-13: 9781621534259

In the early Eighties, Harley-Davidson was once at the verge of financial disaster. within the common public's opinion, caliber used to be substandard—of either bikes and riders. Harleys leaked oil and have been frequently damaged down. Riders have been roughnecks, out to elevate hell. The Harley-Davidson model used to be tarnished. What s extra, the costs have been true.

By the mid-1980s, Harley could not produce sufficient motorcycles to maintain the general public satisfied. buyers have been promoting motorcycles off the showroom ground, suffering to soothe consumers frustration. And this present day, Harley-Davidson is a version model. Harley-Davidson is not only a motorbike corporation anymore. it's a neighborhood, a glance, a resource of self-expression, an all-American attraction for freedom—all expressed in a single little logo.

So, what occurred? How did Harley have the ability to pull itself from the hearth, brush itself off, and trip off into the sundown? the key: branding. Histories will inform you how Harley-Davidson closed the standard hole among Hogs and the more cost-effective, speedier, sleeker jap motorcycles; how Harley used eastern production how to raise its funds circulation; how Harley clawed its long ago from the threshold of financial ruin. a lot of these elements have been very important to Harley s upward push from the ashes, without doubt, and as such are mentioned during this e-book. however the precise strength of the massive, appealing, orange and black laptop that's Harley-Davidson lies in its snapshot, the Bar and guard, the brand.

Rebuilding the emblem: How Harley-Davidson turned King of the Road is the tale of ways a middle crew led a crew of not just advertising fogeys but additionally staff, administration, buyers, and owners to rebuild the Harley-Davidson photo. advised in the course of the point of view of Clyde Fessler—who held a number of positions inside Harley, from head of promoting providers to vice president of industrial development—Rebuilding the Brand presents dynamic branding details couched in an pleasing tale. Fessler describes the equipment used to create the enduring snapshot Harley-Davidson enjoys this present day, tools that may be translated to almost any undefined, and explores the themes of brand name event, model character, model extension, model organization, model consistency, and model welfare.

Allworth Press, an imprint of Skyhorse Publishing, publishes a large variety of books at the visible and appearing arts, with emphasis at the enterprise of artwork. Our titles disguise matters equivalent to image layout, theater, branding, nice artwork, images, inside layout, writing, appearing, movie, how one can begin careers, company and felony types, company practices, and extra. whereas we do not aspire to post a New York Times bestseller or a countrywide bestseller, we're deeply devoted to caliber books that support inventive pros be triumphant and thrive. we frequently submit in components neglected through different publishers and welcome the writer whose services might help our viewers of readers.

Show description

(more…)

Download e-book for iPad: What Were They Thinking? Recent Opinions and Facts from and by Stanley Garfunkel,Leonard Slutsky

By Stanley Garfunkel,Leonard Slutsky

ISBN-10: 1482550970

ISBN-13: 9781482550979

What have been They considering? fresh reviews & proof From and approximately big apple nation citizens is the results of a number of years of groundbreaking learn into the minds and pocketbooks of the hot York customer. Representing one of many biggest customer marketplaces within the state, the hot York marketplace, this paintings will supply those that want to know with precious insights into the while, the place, why and the way of what shoppers are considering on quite a lot of matters, between them; autos, client items, eating conduct, purchasing, media and the web, garments, activity and others.

Commissioned through the recent York relevant Chamber of trade, What They have been considering? is accessible as a source for corporations and people who desire to promote their items and providers within the best purchaser market within the nation.

Show description

(more…)

Download PDF by Mirco Maurer: Vermarktungsmöglichkeiten von US-Luxusimmobilien:

By Mirco Maurer

ISBN-10: 3638904024

ISBN-13: 9783638904025

Diplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - advertising, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, word: 1,7, Hochschule für Wirtschaft und Umwelt Nürtingen-Geislingen; Standort Nürtingen, 138 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, summary: Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem advertising im Bereich von Luxus-Wohnimmobilien, hauptsächlich Ferienobjekten. Hierbei wird dargestellt, welchen Stellenwert das Thema aktuell in der Immobilienwirtschaft einnimmt. Weiter wird ausgeführt, warum es zunehmend an Bedeutung gewinnt.
Dieses Premium-Segment ist ein Markt der Zukunft, mit dem sich vor allem Makler, aber auch Projektentwickler und Fondsinitiatoren in den kommenden Jahren auseinandersetzen müssen. In diesem Zusammenhang gewinnt auch die zunehmend breiter werdende Kluft zwischen „arm“ und „reich“ an Bedeutung.
In den U.S.A. gibt es einige Regionen außerhalb der Megacitys, in denen sich verhältnismäßig viele Vermögende in ihrer Freizeit konzentrieren. Die beliebtesten Regionen sind hierbei Aspen (Colorado), Bel Air (Kalifornien), Palm Springs (Florida) sowie die Hamptons (New York). Letztgenannter Markt soll in der vorliegenden Diplomarbeit ausführlich dargestellt werden und es wird versucht aufzuzeigen, wie die Immobilienobjekte in diesem Markt auch in Deutschland angeboten werden können.

Show description

(more…)

Blamah Sarnor's Bulletproof Local: Uncover Your Digital Arsenal for PDF

By Blamah Sarnor

ISBN-10: 1512311359

ISBN-13: 9781512311358

neighborhood company at the present time services in an international of swiftly altering and disruptive know-how. the rules of commercial improvement by no means switch however the systems definitely do. whilst was once the final time you used a telephone book or newspaper to discover a product or service?!? Exactly...we are in a brand new day and folks have entry to info they want on the tip in their arms. it doesn't matter what company you are in, on the finish of the day, it is all concerning the humans. in particular your skill to speak and meet the desires of your consumers and consumers the place they are often chanced on. What you'll find during this publication are battle-tested techniques and strategies to include on your advertising plan with a view to increase your bottom-line. procedure, positioning, making plans and management are very important so that you can achieve flooring and be present in this electronic new international. start your trip this day and notice your precise arsenal to outsmart, outmaneuver, and out-leverage your rivals at the around the globe web.

Show description

(more…)